Jeans haben sich von einem praktischen Kleidungsstück, welches in den 1930er Jahren meist in Form eines Overalls von Arbeitern in den USA und Europa getragen wurde, zu einem Klassiker in Kleiderschränken weltweit entwickelt.
Die Legende besagt, dass die ersten Jeans von Minenarbeitern und Goldgräbern in Kalifornien getragen wurden. Die Geschichte der Jeans kann natürlich nicht erzählt werden ohne die Namen Levi’s und Wrangler zu erwähnen. Diese Marken haben durch ihre Arbeit an Schnitt und Material einen großen Teil dazu beigetragen die Jeans auf der ganzen Welt beliebt zu machen. Von einer Art rebellischer Uniform von der Rocker und Hippes in den 1960 und 70er Jahre wurde die Jeans zu einem Kleidungsstück welches genauso leger in der Freizeit getragen werden kann wie elegant zum Ausgehen. Das einstmals als praktisch gesehene Textil wurde auch in der Modewelt der Metropolen Paris, Mailand und New York viele Male als Inspiration in Kollektionen verarbeitet und neu interpretiert.
Der Jeansmarkt erlebte ein herausragendes Wachstum und unzählige Marken und Stile kamen in den letzten 50 Jahren zu den Jeans-Pionieren hinzu und sorgten so dafür, dass Jeans für jeden Geschmack erhältlich sind. Marken wie Diesel, Guess oder Replay haben Stile sind sofort an Ihrem Design erkennbar und konnten sich so treue Fangemeinschaften aufbauen. Von klassischen Schnitten wie der berühmten Levi’s 501, der Bootcut Jeans bis hinzu der modischen Skinny Jeans; vom tiefen, klassischen Blau bis hinzu zum Stonewashed oder Used-Look; Jeans gibt es in allen Farben und Schnitten. Viele Jeansmarken, wie z.B. as Edwin und Japan Rags konzentrieren sich heute besonders auf Produktions- und Bearbeitungstechniken um dem Denim bequemer und anpassungsfähiger zu machen und selbstverständlich um ihm einen einzigartigen Look zu verleihen.
Ein großer Trend der letzten Jahre, welcher von der Marke 7 For All Mankind aus den USA gestartet wurde, waren die Premium Jeans welche so luxuriös und modisch designt sind, dass sie mit der ursprünglichen praktischen Jeans nicht mehr viel gemeinsam haben. Die Celebrity Kultur der letzten Jahre hat natürlich auch ihren Teil zum Kult um die Jeans beigetragen. Sänger, Schauspieler, Models uns Stars und Sternchen dienen als Markenbotschafter, machen Werbekampagnen und promoten ihre Lieblingsmarken in Ihrer Freizeit. Einige Beispiele hierfür sind Liv Tyler für G-Star, Alexa Chung für Pepe Jeans und Georgia May Jagger für Hudson.
Jeans sind heute das meist verkaufte Kleidungsstück der Welt und so können nur wenige von sich behaupten, sie würden keine Jeans besitzen, jedoch scheint die Suche nach der perfekten Jeans für die meisten ein schwierig zu lösendes Rätsel zu sein – bis jetzt.
